Wie man Claude Cowork wie einen zweiten Mitarbeiter nutzt

• Die meisten Marketer nutzen bei Claude nur die Chat-Funktion, aber mit dem in die Claude-App integrierten agentischen Desktop-Tool Cowork lässt sich die eigene Arbeitsleistung verdoppeln
• Cowork hat direkte Lese-/Schreibrechte auf Computerordner und kann mehrstufige Aufgaben selbstständig abschließen, auch ohne laufende Aufsicht durch den Nutzer
• Bei Chat muss der Nutzer stets die Führung übernehmen, bei Cowork genügt es dagegen, den Zielzustand zu definieren; Claude erstellt dann einen Plan, zerlegt die Aufgabe und liefert die fertigen Dateien im Ordner ab
• Durch die Kombination der drei Bausteine Skills, Connectors und Plug-ins lassen sich wiederholbare Workflows als ein Paket zusammenstellen
• Anhand von Praxisbeispielen wie Dateiorganisation, Influencer-Sourcing und Wettbewerbsanalyse lässt sich Verwaltungsarbeit automatisieren, die bisher mehrere Stunden dauerte

---

Unterschiede zwischen Chat, Code und Cowork

• Chat ist so aufgebaut, dass der Nutzer Fragen stellt und die AI antwortet; der Nutzer muss also immer am Steuer sitzen
  • Zeit geht für Prompt Engineering verloren, und beim Nachschärfen der Ausgaben entsteht oft eine Schleife, in der sogar ursprünglich gute Teile wieder verändert werden
• Code ist ein Entwickler-Tool auf Basis von Terminal, git und Kommandozeile und für Menschen ohne Programmierarbeit kaum relevant
• Cowork funktioniert so, dass man eine Aufgabe delegiert, den Platz verlässt und später fertige Dateien im Ordner vorfindet
  • Es automatisiert administrative Aufgaben, die strategische Arbeit behindern, etwa Dateiorganisation, Recherche, Brief-Formatierung und Wettbewerbsanalyse
  • Im Vergleich zu ChatGPT-Prompting braucht es weniger Hin und Her und ähnelt ohne Prompt-Bibliothek eher einer normalen Arbeitsdelegation

Einrichtung (dauert 20 Minuten)

• Step 1: Claude Desktop von claude.com/download herunterladen und mit einem kostenpflichtigen Plan anmelden (Pro 20 $/Monat); im Browser nicht nutzbar
• Step 2: Einen dedizierten Workspace-Ordner anlegen, um Dateisicherheit zu gewährleisten
  • Unter dem Ordner Claude Workspace die Unterordner Context (Eingabedateien), Projects (aktive Projekte) und Outputs (fertige Ergebnisse) anlegen
  • Cowork kann nur auf Inhalte in diesem Ordner zugreifen, daher ist sorgfältige Verwaltung wichtig
• Step 3: Kontextdateien im Format .md erstellen und hochladen
  • who-i-am.md: Selbstvorstellung, aktuelle Prioritäten sowie wofür Zeit aufgewendet wird und wofür nicht
  • how-i-talk.md: Kommunikationsstil und Schreibbeispiele; mit Granola-Aufzeichnungen lässt sich der eigene Tonfall anlernen
  • how-you-work.md: Arbeitsregeln für Cowork definieren (z. B. "vor dem Löschen bestätigen", "Ausgabeformat .pdf")
  • Wer mehr als 10 Minuten in diese Dateien investiert, muss nicht jede Session wieder bei null beginnen
• Step 4: Global Instructions festlegen
  • Verkürzte Betriebsanweisungen, die für alle Cowork-Sessions gelten
  • Enthalten Präferenzen, Konventionen, Kontext und Guardrails
  • Beispiel: "Vor neuen Aufgaben die Kontextdateien prüfen, vor der Ausführung in knappen Bullet Points maximal 5 Fragen stellen, einen kurzen Plan zeigen, Standardausgabe .docx/.pdf, keine Dateien ohne Freigabe löschen"

Die Bausteine von Cowork

• Skills: Fachwissen und Workflows, die dafür ausgelegt sind, bestimmte Aufgaben wiederholbar zu erledigen
  • Aktivierung unter Settings → Capabilities → ✅ Code execution and file creation
  • Vorgefertigte Skills können etwa von Notion, Figma oder Atlassian heruntergeladen oder direkt mit Claude Chat erstellt werden
• Connectors: Verbindungen, über die Cowork mit Software außerhalb von Claude kommuniziert, etwa Slack, Google Calendar oder Granola
• Plug-ins: Wiederholbare Workflow-Bundles, die Skills, Befehle und Connectors in einem installierbaren Paket zusammenfassen
  • Mit einer gezielten Plugin-Kuratierung lässt sich Cowork in einen zweiten Mitarbeiter verwandeln

Zentrale Plug-ins für Marketer

• Productivity: Für Aufgaben-, Kalender- und tägliches Workflow-Management
  • Bei Eingabe von /productivity:start prüft Claude den Tagesplan
  • Verbindbar mit Slack, Notion, Asana, Linear usw.
• Marketing: Für Content- und Kampagnenbetrieb
  • Bei Eingabe von /marketing:draft-content zieht Claude Brand Voice, Zielgruppendaten und jüngste Kampagnen heran
  • Erstellt Blogposts, E-Mail-Sequenzen, Social Copy und Anzeigenvarianten
  • Verfolgt die Performance und schlägt die nächsten zu erstellenden Inhalte vor
• Design: Für Design-Reviews
  • Nach Eingabe von /design:review einen Screenshot oder Figma-Link anhängen
  • Prüft Barrierefreiheit, Abstände, Konsistenz und UX-Muster
  • Nützlich für Marketer ohne formale Designausbildung

Drei Praxisbeispiele

• Client-Dateien organisieren
  • Problem: Briefs, Assets, Screenshots, Notizen und doppelte Assets haben sich über vier Monate in einem Ordner angesammelt
  • Per Prompt Dateien nach typbezogenen Unterordnern (briefs, assets, reports, creative, notes) sortieren lassen, in das Format YYYY-MM-DD-descriptive-name umbenennen, ein Änderungsprotokoll erstellen lassen und Dateien mit mehreren passenden Kategorien nach /needs-review verschieben lassen
  • Löst ein Zwei-Stunden-Problem, für das niemand Zeit hatte, und macht eine Operations-Assistenz für echte operative Arbeit frei
• Micro-Influencer-Sourcing für UGC
  • Problem: In einer bestimmten Nische 15 bis 20 Micro-Influencer mit 5K bis 50K Followern finden, aber keine Zeit für die manuelle Suche auf Instagram/TikTok
  • Per Prompt Creator-Recherche nach ICP-Fit anstoßen und eine Tabelle mit Handles, Plattform, Followerzahl, durchschnittlicher Engagement-Rate, Notizen zum Content-Stil und Kontaktinfos erstellen lassen
  • Menschliche Prüfung bleibt nötig, aber die Erstellung eines ersten Entwurfs wird automatisiert
• Wöchentliche Wettbewerbsanalyse (Terminplanung)
  • Eine Wettbewerbsanalyse, die montags oft ausfällt, wird über die Funktion /schedule automatisiert
  • Jeden Montag um 7 Uhr morgens recherchiert Cowork Nachrichten der Wettbewerber, Produkt-Updates, Preisänderungen und Positionsverschiebungen, prüft die Berichterstattung in Branchenmedien und speichert anschließend ein formatiertes Briefing als /competitive-intel/YYYY-MM-DD-weekly-brief.md
  • Die Terminplanung funktioniert nur, wenn der Computer eingeschaltet ist
  • Bessere Transparenz hilft dabei, das Team auf strategische Arbeit zu fokussieren