Leitfaden für mobiles Marketing nach dem Wegfall der IDFA

• Wenn unter iOS 14 das Zustimmungsfenster für die IDFA erscheint, sinkt die Opt-in-Rate auf 10–20 %, sodass die IDFA faktisch tot sein wird

• Nach der Einführung von SKAdNetwork wird auch Attribution auf Nutzerebene faktisch verschwinden

• Retargeting und Custom Audiences/Lookalike Audiences basieren auf Werbe-IDs, was das Produktdesign dahin gehend beeinflussen wird, identifizierbare Informationen direkt von Nutzern zu erhalten

• Auch DSPs werden sich in einer Umgebung ohne IDFA mit großen Schwierigkeiten konfrontiert sehen

Punkte, die bei den Änderungen von SKAdNetwork berücksichtigt werden sollten

• updateConversionValue(_:)
• Event-optimized campaigns
• In-app ad monetization
• Cross promotion

Die werbebezogenen Änderungen in iOS 14 sind positiv, da sie den Nutzern eine feinere Kontrolle über ihre personenbezogenen Daten geben.

Für Werbetreibende sind sie jedoch neutral bis leicht negativ.

[xguru]

iOS14: Das IDFA-Zeitalter neigt sich dem Ende zu https://de.news.hada.io/topic?id=2337