Wie man Blogbeiträge schreibt, die Entwickler lesen

• Ein praktischer Leitfaden dazu, wie man Blogartikel schreibt, die Entwickler tatsächlich lesen und teilen
• Der Autor analysiert auf Basis von 9 Jahren Erfahrung mit Software-Blogging und Millionen von Aufrufen den Unterschied zwischen erfolgreichen und erfolglosen Beiträgen
• Er zeigt gemeinsame Merkmale und Strategien von Beiträgen, die in Entwickler-Communities wie Hacker News, Reddit und Lobsters Aufmerksamkeit bekommen

Warum man dem Autor vertrauen kann

• Der Autor betreibt seit 9 Jahren einen persönlichen Entwicklerblog, den jährlich 300.000 bis 500.000 Leser besuchen
• Mehr als 30-mal auf der Startseite von Hacker News erschienen, viele davon auf Platz 1
• Mit einem einzigen Blogpost ein erfolgreiches Indie-Business gestartet
• Wird auch auf Reddit und Lobsters regelmäßig erwähnt
• Auf Hacker News als der 48.-beliebteste persönliche Blog eingestuft

Den Kern schnell vermitteln

• Viele Entwickler-Blogger kommen am Anfang ihrer Texte nicht direkt zum Punkt, was dazu führt, dass Leser abspringen
• Leser erwarten beim Start eines Artikels Antworten auf zwei Fragen:
  • Ist dieser Beitrag für jemanden wie mich gedacht?
  • Welchen Nutzen habe ich davon, diesen Beitrag zu lesen?
• Diese beiden Fragen sollten im Titel und in den ersten drei Sätzen beantwortet werden
• Verwende Themen und Begriffe, die den Leser interessieren, und vermeide übermäßigen Fachjargon oder lange Hintergrunderklärungen
• Der Nutzen eines Beitrags kann zum Beispiel sein:
  • Techniken, die sich sofort im Alltag oder bei der Arbeit anwenden lassen
  • Leicht verständliche Erklärungen von Konzepten
  • Einblicke in Technologie oder Branche
  • Eine interessante Geschichte, mit der man sich identifizieren kann

• Beispiel: if got, want: A Simple Way to Write Better Go Tests

  • Schon aus Titel und erstem Satz wird Folgendes klar:
    • Zielgruppe: Go-Nutzer
    • Nutzen: In 30 Sekunden eine neue Methode zum Schreiben von Tests lernen

So erweitert man die Zielgruppe

• Die meisten Blogger schreiben für eine kleine, klar umrissene Gruppe von Entwicklern (z. B. fortgeschrittene Java-Entwickler)
• Schon kleine Anpassungen in der Formulierung können einen deutlich größeren Leserkreis ansprechen (z. B. alle Java-Entwickler → alle Entwickler → technisch Interessierte)
• Wenn Begriffe und Erklärungen leicht angepasst werden, sodass auch Leser ohne Vorwissen folgen können, kann sich die Reichweite verzehnfachen
• Wird ein Beitrag jedoch zu allgemein gemacht, kann das auf Kosten von Tiefe und Fachlichkeit gehen

• Beispiel: How I Stole Your Siacoin

  • Ursprünglich war der Text für eine bestimmte Kryptowährungs-Community gedacht,
  • wurde dann aber bei Begriffen und Erklärungen so verallgemeinert, dass auch Menschen ohne Krypto-Wissen ihn verstehen konnten
  • Dadurch wurde er in verschiedenen Communities wie Reddit und Hacker News zu einem populären Beitrag

Den Weg zum Leser planen

• Selbst ein gut geschriebener Beitrag bringt nichts, wenn ihn niemand liest
• Man sollte Themen vermeiden, die in der Google-Suche kaum Chancen auf gute Platzierungen haben
• Es braucht einen realistischen Plan, wie der Beitrag in Communities (z. B. Reddit, Hacker News usw.) geteilt werden kann
• Auf Reddit sind externe Links oft nicht erlaubt oder es gelten strenge Regeln
• Hacker News reagiert häufig kühl auf Tutorials oder zu gewöhnliche Themen
• Auch das Teilen in Social Media hat wenig Effekt, wenn man nicht viele Follower hat

• Man braucht einen realistischen Verbreitungsweg

  • Schon vor der Themenwahl sollte man überlegen, über welche Wege der Beitrag seine Leser erreichen kann
  • Dabei helfen Fragen wie:
    • Ist das ein Thema, das sich gut über die Google-Suche finden lässt?
    • Gibt es zu diesem Thema nicht schon Hunderte anderer Artikel?
    • Nach welchen Keywords würden die Zielleser suchen?
    • Gibt es Communities, in denen man den Link teilen kann? Und sind diese Communities aktiv?

• Beispiel: Using Zig to Unit Test a C Application

  • Die Sprache Zig ist eine neue Technologie, daher gab es kaum konkurrierende Artikel und gute Rankings in der Suche waren möglich
  • Der Link konnte auf Hacker News, Lobsters, Reddit (/r/Zig), Ziggit usw. geteilt werden
  • Dadurch wurde der Beitrag auf allen Kanälen zu einem Top-Post

Mehr visuelle Elemente zeigen

• Die wirkungsvollste Veränderung bei Blogartikeln ist das Hinzufügen von Bildern
• Lange Texte ohne visuelle Auflockerung sind schwerer zu lesen
• In folgenden Fällen sind Bilder, Screenshots, Grafiken usw. besonders hilfreich:
  • Erklärung eines GUI-Programms → Screenshot
  • Erklärung numerischer Veränderungen → Diagramm
  • Beschreibung eines Vorfalls wie eines Serverfehlers → Dashboard-Aufnahme
  • Erklärung komplexer Konzepte → Schaubild, Diagramm
• Für einfache Zeichnungen kann man kostenlose Tools wie Excalidraw verwenden
• Auch das Beauftragen eines Illustrators kann sinnvoll sein (etwa $50–100 pro Illustration)
• Manchmal sind einfache Zeichnungen mit MS Paint wirksamer als KI-Bilder

Struktur für Leser entwerfen, die nur überfliegen

• Viele Leser lesen einen Beitrag nicht von Anfang bis Ende, sondern überfliegen ihn zunächst
• Damit ein Text schon beim Überfliegen Interesse weckt, sind folgende Elemente wichtig:
  • Klare und interessante Überschriften
  • Passende Bilder und visuelle Hinweise
  • Keine langen Absätze, die nur aus Text bestehen

• Werkzeug: Den Beitrag aus der Perspektive eines Überfliegers prüfen

  • Mit einem Bookmarklet kann man einen Beitrag so darstellen, dass nur Überschriften und Bilder sichtbar sind
  • So lässt sich prüfen, wie die Struktur für Leser wirkt, die nur überfliegen

• Beispiel: Langweilige Struktur vs. interessante Struktur

  • End-to-End Testing Web Apps: The Painless Way → scheiterte, weil Überschriften und Bilder nicht ansprechend waren
  • I Regret My $46k Website Redesign → war dank seiner visuellen Struktur erfolgreich und wurde in der ersten Woche von 150.000 Menschen gelesen

[GN⁺]

Hacker-News-Kommentare

• Im Allgemeinen eignet sich beim Schreiben von Blogposts die umgekehrte Pyramidenstruktur am besten. Wichtig ist, die Kernaussage schnell zu vermitteln und danach ins Detail zu gehen. So verpasst der Leser nichts Wichtiges, selbst wenn er den Text mittendrin nicht zu Ende liest

  • Das Problem, Leser zu finden, lässt sich am besten durch Transparenz lösen. Das Format der umgekehrten Pyramide hilft dabei. Es hat keinen Sinn, Leute anzulocken, die sich nicht interessieren. Bestehende Leser zu halten ist wichtiger, als neue zu gewinnen
  • Beim Einsatz von Bildern besteht Skepsis. Wenn sie nicht eng mit dem Text verknüpft sind, sind unnötige Illustrationen keine gute Idee. Wichtig ist, visuelles Rauschen zu reduzieren. Bilder sollten auf keinen Fall lustig sein

• Gegenposition: Blogposts so zu schreiben, dass andere sie lesen, nimmt für die meisten Menschen dem Schreiben seinen eigentlichen Zweck. Die meisten Texte im Web werden nicht gelesen, und mit dem Ziel zu schreiben, gelesen zu werden, ist keine motivierende Grundlage

  • Schreiben ist sehr wertvoll und macht Spaß, auch wenn es niemand liest. Beim Schreiben strukturiert man die eigenen Gedanken und lernt mehr über das Thema und über sich selbst
  • Es ist gut, im eigenen Blog über interessante Themen zu schreiben. Man sollte keine Analytics-Tools installieren; den Text schreiben, veröffentlichen und auf LinkedIn posten, dann wird ihn irgendwann jemand sehen und mögen

• Es war effektiv, KI zu bitten, Blogposts oder Beiträge auf Hacker News und Reddit kritisch zu bewerten. Das Feedback der KI war überraschend, und dabei wurde klar, dass man wie ein Autor geschrieben hatte

• Es ist gut, der Regel zu folgen: "Schreibe etwas, das du selbst tatsächlich lesen würdest." Unser Gehirn bringt uns leicht dazu zu glauben, dass das, was wir geschaffen haben, großartig ist. Wichtig ist, einen Weg zu finden, den eigenen Text objektiv zu betrachten

  • Etwas zu schreiben, das andere tatsächlich lesen wollen, ist noch schwieriger. Wenn es ein Text ist, den man selbst lesen würde, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass auch andere ihn lesen wollen

• Steve Ballmer hat seine Microsoft-Aktien nicht so diversifiziert wie Bill Gates, wurde dadurch aber reicher als Gates. Ob es allerdings eine gute Idee ist, alles auf ein einziges Unternehmen zu setzen, ist fraglich

  • Wichtig ist, durch Schreiben etwas zu schaffen, das für andere nützlich ist. Inhalte zu diversifizieren, um ein breiteres Publikum anzuziehen, führt jedoch oft zu leeren und formelhaften Texten
  • Hacker News bevorzugt Artikel nach bestimmten Mustern. Die meisten bleiben nicht im Gedächtnis. Aus den Kommentaren lernt man mehr
  • Man schreibt über Themen, an denen man gerade arbeitet oder die einen interessieren. Man verfasst Inhalte, die dem eigenen früheren Ich nützlich gewesen wären. Das ist etwas anderes, als für Leser zu schreiben

• Man sollte persönlich Leidenschaft für den Text haben. Sonst merken die Leser das und kritisieren es. Schreiben sollte für einen selbst sein

• Müssen Blogposts immer kurz sein? Gibt es Fälle, in denen lange Texte nötig sind?

• Die Leser von Hacker News stehen Themen rund um Kryptowährungen normalerweise ablehnend gegenüber, trotzdem schaffte es der Artikel auf die Startseite

• Es gibt zwei Wege, Blogposts zu schreiben, die Entwickler lesen und teilen

  • Viel schreiben und dadurch irgendwann einen erfolgreichen Text finden
  • Recherche und Mühe in einen Text investieren
  • Der zweite Ansatz wird konsequent verfolgt. Es wird viel Zeit investiert, um auf jeden Text stolz sein zu können. Man arbeitet an der Struktur, macht ihn prägnant und verbessert die Scanbarkeit

• Beliebte Blogs verfolgen oft den gegenteiligen Ansatz zu dem, was vorgeschlagen wird. Für Menschen, die ihren Stil finden und Popularität optimieren wollen, ist es aber ein nützlicher Rat